Las marcas de belleza combinan pestañas con delineador de ojos: el auge de los kits de maquillaje de ojos coordinados

En el vertiginoso mundo de la belleza, las marcas recurren cada vez más a la innovación que combina la comodidad con la precisión, y una tendencia se destaca: combinar pestañas postizas con delineador de ojos. Esta combinación estratégica no es sólo un truco de marketing; es una respuesta a las cambiantes demandas de los consumidores de soluciones de maquillaje para ojos coherentes y que ahorren tiempo. A medida que los compradores buscan rutinas optimizadas y looks dignos de Instagram, las marcas de belleza están reinventando cómo las pestañas y el delineador funcionan juntos, creando paquetes que prometen no solo productos, sino una experiencia completa de maquillaje de ojos.

El cambio impulsado por el consumidor: la comodidad se une a la coordinación

Después de la pandemia, el panorama de la belleza ha visto un aumento de “profesionales en casa”, consumidores que desean resultados con calidad de salón sin complicaciones. Para el maquillaje de ojos, esto significa deshacerse de las conjeturas de hacer coincidir las pestañas con el delineador. Una encuesta realizada por Mintel en 2023 encontró que el 68% de los compradores de productos de belleza priorizan “productos que funcionan bien juntos” para evitar contratiempos con el maquillaje, mientras que el 54% anhela “rutinas que les permitan ahorrar tiempo”. Los paquetes resuelven ambas cosas: en lugar de elegir un estilo de pestañas y luego buscar un tono o fórmula de delineador complementario, los compradores obtienen un conjunto previamente seleccionado y diseñado para la armonía.

Las redes sociales han amplificado esta demanda. Plataformas como TikTok e Instagram están inundadas de CoordinatedEyes, donde los creadores muestran cómo un solo paquete de delineadores de pestañas puede transformar un look de "cotidiano" a "elevado". Estos videos a menudo resaltan la frustración de productos que no combinan: piense en una pestaña espectacular combinada con un delineador fino y sutil, o una pestaña natural perdida junto a una fórmula audaz y difuminada. Las marcas se están inclinando hacia este punto débil, posicionando los paquetes como soluciones “infalibles” tanto para principiantes como para profesionales.

Diseño para la sinergia: donde la tecnología de las pestañas se une a la innovación en los delineadores

La magia de estos paquetes radica en el diseño intencional. No se trata sólo de colocar dos productos en una caja; se trata de diseñarlos para que funcionen en conjunto. Tome la forma de las pestañas: una pestaña fina y natural (piense en las “Wispies” de Ardell) combina perfectamente con un delineador de gel suave y marrón, imitando el aspecto de las pestañas naturalmente espesas. Para lograr un efecto más dramático, marcas como Huda Beauty combinan sus pestañas “Bombshell”, voluminosas y largas, con un delineador líquido negro azabache resistente al agua, lo que garantiza que la precisión del delineador no se vea eclipsada por la audacia de las pestañas.

La ciencia de los materiales también juega un papel. Las fibras ligeras de las pestañas (como el visón sintético o la seda) exigen delineadores que no apelmacen el ojo ni provoquen descamación. Marcas como Lancôme abordan esto combinando sus Idôle Lashes (con bandas ultrafinas y flexibles) con un delineador de punta de fieltro de secado rápido y a prueba de manchas; su cepillo fino permite a los usuarios trazar la línea de las pestañas con precisión, fijando la banda de las pestañas en su lugar sin que se formen grumos.

Incluso la coordinación de colores es intencional. Las pestañas de tonos cálidos (por ejemplo, castaños o ámbar) a menudo vienen con delineadores de terracota o cobre para lograr un efecto bañado por el sol, mientras que las pestañas de tonos fríos (negras o carbón) se combinan con delineadores de color ciruela intenso o azul marino para agregar dimensión. Esta atención al detalle convierte un paquete simple en un "look en una caja".

Estrategias de marca: del nicho a la corriente principal

Tanto los jugadores establecidos como las marcas independientes se están sumando a la tendencia. La marca tradicional de pestañas Ardell lanzó su paquete "Everyday Essentials" el año pasado, combinando sus Demi Wispies más vendidos con un delineador de punta de fieltro apto para farmacias, con un precio de $12, dirigido a compradores preocupados por su presupuesto. Marcas de lujo como Charlotte Tilbury adoptan un enfoque premium: el “Pillow Talk Lash & Liner Duo” combina sus icónicas pestañas onduladas con un delineador cremoso y de larga duración, comercializado como un “secreto de la alfombra roja” por $45.

Las marcas emergentes de DTC están redoblando su apuesta por la personalización. Marcas como Lashify ofrecen “kits de pestañas + delineador” donde los usuarios seleccionan la longitud de las pestañas (naturales, medias, dramáticas) y el acabado del delineador (mate, brillante, brillante), con herramientas de inteligencia artificial que sugieren combinaciones según la forma de los ojos. Esta hiperpersonalización resuena en la Generación Z, que valora los productos que parecen "hechos para ellos".

El futuro: más allá de los paquetes

Esta tendencia no se trata sólo de vender dos productos: está cambiando la forma en que las marcas piensan acerca de los "sistemas de belleza completos". Los conocedores de la industria predicen que veremos más innovación, desde “paquetes inteligentes” con códigos QR vinculados a videos tutoriales, hasta conjuntos ecológicos con empaques reciclables y revestimientos recargables. Para los fabricantes, es un llamado a colaborar: los diseñadores de pestañas trabajan en estrecha colaboración con expertos en formulación para garantizar que cada componente mejore.