Las exportaciones de pestañas postizas de Vietnam superan a las de los productores tradicionales: surge un nuevo centro de suministro global

En los últimos años, se ha desarrollado una revolución silenciosa en la industria mundial de las pestañas postizas: Vietnam ha superado a las potencias manufactureras tradicionales para convertirse en el principal exportador mundial de pestañas postizas. Según datos de la Aduana de Vietnam, las exportaciones de pestañas postizas y productos relacionados en 2023 alcanzaron los 820 millones de dólares, un aumento interanual del 35%, superando los 780 millones de dólares de China y los 320 millones de dólares de Corea del Sur en el mismo período. Este cambio marca un realineamiento significativo en un mercado valorado en 12.300 millones de dólares a nivel mundial, lo que plantea interrogantes sobre qué impulsa el ascenso de Vietnam y sus implicaciones para el futuro de la producción de pestañas.

Los impulsores del aumento de Vietnam

El ascenso de Vietnam no es casualidad; surge de una combinación estratégica de eficiencia de costos, apoyo político y evolución de la cadena de suministro. Los costos laborales siguen siendo una piedra angular: con salarios mínimos que promedian entre 180 y 220 dólares al mes (un 30% menos que en las regiones costeras de China), Vietnam ofrece a los fabricantes una ventaja competitiva en la producción de pestañas que requiere mucha mano de obra, donde la artesanía todavía domina los productos de alta gama.

Las políticas gubernamentales han amplificado esta ventaja. El programa “Export Boost” del gobierno vietnamita, lanzado en 2020, ofrece exenciones fiscales para los fabricantes de cosméticos y agiliza el despacho de aduanas para productos de belleza. Las zonas industriales en las provincias de Binh Duong y Dong Nai, diseñadas para la producción de cosméticos, ahora albergan más de 150 fábricas centradas en las pestañas, con centros de capacitación en el lugar para mejorar las habilidades de los trabajadores en técnicas de aplicación de pestañas de precisión.

Igualmente crítica es la integración de Vietnam en una cadena de suministro localizada. Los productores vietnamitas, que antes dependían de lash丝 (fibras de pestañas) importadas de China, ahora obtienen el 60% de las materias primas en el país, gracias a las inversiones en instalaciones de producción de fibras sintéticas. Esta integración vertical reduce los plazos de entrega de 45 a 25 días, un punto de venta clave para las marcas de belleza de moda rápida que exigen entregas rápidas.

La calidad, que alguna vez fue una barrera, se ha convertido en una fortaleza. Las fábricas vietnamitas ahora cuentan con las certificaciones REACH de la UE y FDA de los EE. UU., y el 70% de las exportaciones se dirigen a mercados premium de Europa y América del Norte. Marcas como “LashViet” y “Saigon Lashes” han ganado terreno por sus alternativas de visón libres de crueldad animal y sus diseños personalizables, desafiando la percepción de que bajo costo equivale a baja calidad.

Implicaciones para los productores tradicionales

China y Corea del Sur, durante mucho tiempo los incondicionales de la industria, están respondiendo al desafío de Vietnam. Los fabricantes chinos están cambiando su enfoque hacia la producción automatizada y de alta tecnología para líneas de pestañas de lujo, mientras que Corea del Sur está redoblando sus colaboraciones con K-beauty para mantener la lealtad a la marca. Sin embargo, el impulso de Vietnam no muestra signos de desaceleración: el crecimiento de sus exportaciones supera la expansión anual del 12% del mercado global, lo que sugiere que está captando no sólo la demanda existente sino también nuevos segmentos.

El camino por delante

El dominio de Vietnam enfrenta obstáculos potenciales, incluido el aumento de los costos laborales a medida que la industria se expande y la competencia por las materias primas. Sin embargo, su agilidad, ejemplificada por el giro hacia adhesivos para pestañas ecológicos y envases biodegradables, la posiciona para liderar la próxima ola de innovación en la industria. Como señaló un fabricante con sede en Hanoi: "No solo fabricamos pestañas; estamos construyendo una reputación como socio confiable y adaptable para marcas de belleza globales".

Para el mercado mundial de pestañas, el ascenso de Vietnam señala una nueva era de diversificación. Los productores tradicionales deben innovar, mientras las marcas y los consumidores obtienen acceso a más opciones, prueba de que en la belleza, como en los negocios, la adaptabilidad es el accesorio definitivo.