Las marcas de pestañas se expanden a las cajas de cuidado masculino con estilos sutiles

La industria mundial del cuidado masculino está evolucionando más allá de las maquinillas de afeitar y el aceite para barba, y en 2024, una tendencia notable está tomando forma: las marcas de pestañas están ingresando estratégicamente a las cajas de cuidado masculino, impulsadas por una creciente demanda de una mejora sutil y natural de los ojos. Este cambio no se trata de una estética audaz, sino de refinar los rasgos y está remodelando la forma en que la industria de la belleza aborda el cuidado personal neutral en cuanto al género.

El auge de la "mejora" masculina frente al "maquillaje"

El mercado del cuidado masculino está en auge y se prevé que alcance los 81.200 millones de dólares en 2026 (Statista), con un enfoque cada vez mayor en la "mejora sutil" respecto de los cosméticos tradicionales. Una encuesta de Mintel de 2023 encontró que el 42% de los hombres de entre 18 y 35 años ahora usan productos "no tradicionales" como cremas para los ojos y geles para las cejas, lo que indica un cambio hacia el cuidado personal holístico. Dentro de esto, 眼部护理 (cuidado de los ojos) está emergiendo como una categoría clave, con búsquedas de "aclaramiento natural de ojos" entre hombres que aumentaron un 87 % año tras año (SEMrush). Para las marcas de pestañas, esto presenta una oportunidad sin explotar: mientras el mercado de pestañas para mujeres está saturado, el de hombres sigue muy abierto, con menos competencia y un alto potencial de crecimiento.

Rediseñando las pestañas para la mirada masculina

Para tener éxito en las cajas de cuidado masculino, las marcas de pestañas están rediseñando sus productos en torno a un principio fundamental: la invisibilidad. A diferencia de los estilos voluminosos y brillantes populares en las líneas femeninas, las opciones masculinas priorizan la sutileza. "Los hombres no quieren 'usar pestañas'; quieren que sus ojos luzcan más despiertos, más definidos", explica James Chen, fundador de la consultora de belleza masculina Grooming Insights.

Los ajustes clave del producto incluyen:

- Longitud y rizo: longitudes más cortas (6 a 8 mm) y rizo mínimo (10 a 12 mm de diámetro) para imitar el crecimiento natural de las pestañas, evitando el efecto "levantado".

- Material y textura: fibras mate y livianas (a menudo de 0,03 mm de diámetro) en lugar de sintéticos brillantes, con una banda suave y flexible para comodidad durante todo el día. Marcas como Lashify y Ardell han lanzado líneas "Natural Male" que utilizan fibras PBT ultrafinas que se mezclan perfectamente con pestañas reales.

- Tono: Tonos neutros (negro suave o marrón oscuro) para evitar un marcado contraste, asegurando que las pestañas complementen el color de la piel y el cabello en lugar de resaltar.

Cajas de aseo: la puerta de entrada a la aceptación generalizada

Las cajas de cuidado masculino (servicios de suscripción como The Perfect Package de Manscaped o Birchbox Man) están resultando fundamentales para esta expansión. Estas cajas normalizan los nuevos productos al combinar kits de pestañas con artículos familiares (lavabocas, bálsamo para la barba), lo que reduce el "estigma" de probar algo "poco convencional". "Incluir las pestañas en una caja de cuidado las enmarca como parte de una rutina, no como una 'compra de productos de belleza'", dice Sarah López, analista de belleza de IBISWorld. "Es de bajo riesgo para los consumidores y de bajo costo para las marcas probar el mercado".

Los primeros usuarios están viendo resultados. La marca de pestañas con sede en el Reino Unido Eylure informó un aumento del 35 % en las consultas de los clientes masculinos después de asociarse con la caja de cuidado masculino The Grooming Lab en el primer trimestre de 2024, y el 62 % de los suscriptores calificaron el "Kit de pestañas naturales" como "fácil de usar" e "indetectable".

El camino a seguir para las marcas de pestañas

Para los fabricantes, el éxito depende de equilibrar la sutileza con la calidad. Los productos deben ser prácticamente indetectables pero lo suficientemente duraderos para el uso diario. La educación también es clave: las marcas deberían comercializar las pestañas como "herramientas de cuidado" (por ejemplo, "acondicionadores de pestañas" o "potenciadores naturales") en lugar de cosméticos, con tutoriales centrados en el "cuidado de las pestañas" más que en la "aplicación 技巧 (consejos de aplicación)".

A medida que el mercado del cuidado masculino continúa diversificándose, las marcas de pestañas que priorizan la autenticidad (evitando el marketing de género y centrándose en la funcionalidad) liderarán la tendencia. Esto no es sólo una tendencia; es un cambio hacia un cuidado personal inclusivo, donde mejorar las características es para todos.