Los clubes de belleza universitarios lideran la carga con competencias de diseño de pestañas para impulsar la participación

En los campus universitarios, se está afianzando una nueva tendencia: los clubes de belleza están cambiando los talleres tradicionales por competencias de diseño de pestañas de alta energía, y los resultados están disponibles: el compromiso está aumentando. Lo que comenzó como eventos a pequeña escala en un puñado de universidades se ha convertido en un movimiento, y los clubes informaron aumentos de participación del 200 al 300 % en los últimos dos años. En la Universidad de Texas en Austin, por ejemplo, la “Lash Masters Cup” atrajo a 85 equipos este semestre, frente a solo 28 en 2021. ¿Detrás del aumento? Una tormenta perfecta de la pasión de la Generación Z por la belleza, el auge de la cultura del maquillaje DIY y el hambre de experiencias prácticas y compartibles.

¿Por qué peinar las pestañas específicamente? A diferencia del maquillaje para todo el rostro, el arte de las pestañas ofrece resultados inmediatos dignos de Instagram, ideales para competencias dramáticas. "Las pestañas transforman una mirada al instante", explica Maya Chen, presidenta del Beauty Innovators Club de UCLA. "Unas pestañas atrevidas pueden convertir un simple maquillaje en viral, algo que resuena entre los estudiantes acostumbrados a crear para TikTok e Instagram". Esta campaña de redes sociales no se trata sólo de me gusta; se trata de desarrollar habilidades. Los estudiantes de hoy ven la belleza como una carrera viable y las competencias les permiten practicar técnicas (desde medir el ajuste de la banda de las pestañas hasta personalizar la longitud para diferentes formas de ojos) que los profesionales usan a diario.

La estructura de estos concursos refleja este doble enfoque en la creatividad y la artesanía. La mayoría de los eventos se dividen en categorías: “Precisión técnica” (se juzga por simetría, adhesión y combinación de apariencia natural) y “Libertad creativa” (rondas temáticas como “Criaturas míticas” o “Glam futurista”). En el “Lash Lab Challenge” de la Universidad de Boston, equipos de dos tienen 90 minutos para diseñar una apariencia de pestañas completa, incluida una presentación de 60 segundos que explica su inspiración. Los jueces, a menudo propietarios de salones locales o representantes de marcas de belleza, califican según la innovación, la técnica y qué tan bien el diseño complementa la forma de los ojos de la modelo. "El año pasado, un equipo creó 'pestañas de galaxia' utilizando fibras iridiscentes y pequeñas calcomanías en forma de estrella", dice la asesora del club de BU, Lila Patel. "No solo fue bonito: demostró que entendían cómo la luz llega a la línea de las pestañas para realzar el color de los ojos".

Para la industria de la belleza, estos concursos son una mina de oro. Los jóvenes concursantes representan la próxima generación de consumidores y creadores. Las marcas se están dando cuenta: la marca de pestañas libres de crueldad animal FlutterHue se asoció recientemente con cinco universidades para patrocinar competencias, ofreciendo kits de productos y una pasantía "Rising Star" a los ganadores. "La Generación Z se preocupa por la autenticidad", dice el fundador de FlutterHue, Jamie Liu. "Al apoyar estos eventos, no solo vendemos pestañas: estamos generando confianza. Cuando un estudiante usa nuestras pestañas de mezcla de visón para ganar, sus seguidores escuchan".

El impacto en los estudiantes también es tangible. Emily Rodríguez, estudiante de tercer año de la Universidad Estatal de Florida, ganó la competencia de su campus la primavera pasada con un diseño de “pestañas botánicas” (fibras verdes pintadas a mano que imitan hojas de helecho). "Estaba nerviosa, pero los comentarios del juez, propietario de un estudio de pestañas, me consiguieron un trabajo a tiempo parcial haciendo pestañas para novias", dice. "Ahora estoy lanzando una pequeña línea de pestañas con mis ganancias. La competencia no sólo aumentó mi confianza; lanzó mi carrera".

A medida que estos eventos se propaguen, los expertos predicen que evolucionarán. El próximo semestre, la Universidad de Washington planea agregar una categoría de “Pestañas sustentables”, que requiere materiales reciclables, un guiño al enfoque de la Generación Z en la belleza con conciencia ecológica. También hay rondas virtuales en el horizonte, que permitirán a los estudiantes competir en todos los campus a través de transmisiones en vivo. Una cosa está clara: los clubes de belleza universitarios no sólo organizan competencias: están redefiniendo cómo los jóvenes se relacionan con la belleza: como una habilidad, una comunidad y una plataforma de lanzamiento para el futuro.