Las marcas lanzan juegos para el cuidado de las pestañas con limpiadores hipoalergénicos
Las marcas lanzan juegos para el cuidado de las pestañas con limpiadores hipoalergénicos
El mercado mundial de pestañas postizas está en auge: Grand View Research informa una valoración de 1.800 millones de dólares en 2023 y una tasa compuesta anual proyectada del 6,2 % entre 2024 y 2030. A medida que aumenta la demanda, los consumidores ya no se centran solo en el estilo de las pestañas: están priorizando el cuidado posterior al uso, especialmente aquellos con piel sensible. Este cambio ha llevado a las principales marcas de pestañas a lanzar innovadores juegos de cuidado de pestañas, con limpiadores hipoalergénicos como protagonistas.
Los desmaquillantes y limpiadores faciales tradicionales suelen contener ingredientes agresivos como alcohol, fragancias o sulfatos, que pueden irritar la delicada zona de los ojos, provocar enrojecimiento o debilitar los adhesivos de las pestañas. Para el 30% de los usuarios con piel sensible (según una encuesta de Skin Care America de 2024), este ha sido un problema importante, que a menudo ha provocado la caída prematura de las pestañas o la interrupción del uso. Al reconocer esta brecha, las marcas ahora están integrando limpiadores hipoalergénicos en kits de cuidado integrales, diseñados para limpiar suavemente y preservar la integridad de las pestañas.
Estos nuevos juegos suelen incluir un limpiador hipoalergénico, un peine suave para pestañas y, a veces, un suero nutritivo. El componente estrella, el limpiador hipoalergénico, está formulado con ingredientes respetuosos con la piel: piense en extracto de avena para calmar, ácido hialurónico para hidratación y extracto de té verde para protección antioxidante. Lo más importante es que evitan los irritantes comunes (sin parabenos, ftalatos ni colorantes sintéticos) y cuentan con un nivel de pH de 6,0 a 7,0, que iguala la acidez natural del ojo para prevenir la sequedad o el escozor.
Las marcas líderes ya están aprovechando esta tendencia. Por ejemplo, LashLux, uno de los principales fabricantes de pestañas con sede en EE. UU., lanzó recientemente su “GentleGlow Lash Care Kit”, que incluye un limpiador hipoalergénico en espuma, un cepillo de silicona para pestañas y un acondicionador con biotina. "Probamos 120 fórmulas durante 18 meses para garantizar que nuestro limpiador elimine el rímel resistente al agua y los residuos de pegamento para pestañas sin romper la unión adhesiva", dice Maria Chen, líder de desarrollo de productos de LashLux. Los primeros datos de la marca muestran que el 92% de los evaluadores con piel sensible informaron "cero irritación" después de dos semanas de uso, y el 85% notó que sus pestañas postizas duraban un 30% más que con los limpiadores tradicionales.
Otro actor clave, Eyebrow Emporium, se ha centrado en la comodidad con su “SensitiveCare Trio”, que incluye un limpiador de agua micelar hipoalergénico de tamaño de viaje, ideal para retoques sobre la marcha. "Los consumidores quieren productos que funcionen duro pero que sean amables con sus ojos", explica James Wilson, director de marketing de pestañas Emporium. "Nuestra fórmula micelar utiliza pequeñas moléculas de aceite para eliminar la suciedad y el maquillaje, por lo que no es necesario frotar, simplemente desliza y listo".
Los analistas de mercado predicen que este cambio hacia un cuidado amable remodelará las expectativas de los consumidores. Una encuesta de 2024 realizada por LashTrends encontró que el 78% de los compradores ahora busca etiquetas "hipoalergénicas" o "probadas por dermatólogos" antes de comprar productos para pestañas, frente al 52% en 2021. "Las marcas ya no solo venden pestañas, sino que venden un ecosistema completo de salud de las pestañas", señala la experta en la industria de la belleza Lisa Wong. "Al combinar limpiadores con herramientas y sueros, están resolviendo múltiples puntos débiles a la vez, aumentando la lealtad del cliente y reduciendo las tasas de devolución".
Para los fabricantes, esta tendencia subraya la necesidad de innovación entre categorías. "No basta con fabricar pestañas de alta calidad; también debemos desarrollar productos complementarios que protejan la inversión del usuario", dice un portavoz de un importante proveedor de pestañas. "Los limpiadores hipoalergénicos son ahora un complemento no negociable para las marcas premium".
A medida que el mercado evoluciona, se espera ver más marcas invirtiendo en pruebas clínicas y listas de ingredientes transparentes. Después de todo, cuando se trata de los ojos—una de las áreas más sensibles del cuerpo—la gentileza no es un lujo; es una necesidad. Y con los juegos de cuidado de pestañas hipoalergénicos a la cabeza, el futuro de las pestañas postizas luce hermoso y sin irritación.
