El mercado de pestañas postizas innova con envases de fácil agarre para consumidores mayores

La belleza no tiene edad y, a medida que la población mundial envejece, la demanda de productos cosméticos adaptados a las personas mayores va en aumento. Entre ellas, las pestañas postizas, un elemento básico en muchas rutinas de belleza, se han enfrentado durante mucho tiempo a una barrera crítica: un empaque diseñado para la destreza que no toma en cuenta los desafíos relacionados con la edad, como la reducción de la fuerza de agarre, la rigidez de las articulaciones o las discapacidades visuales. Hoy en día, el mercado de las pestañas postizas está avanzando, introduciendo innovaciones en envases de fácil agarre para que estos productos sean accesibles y empoderadores para los usuarios mayores.

La necesidad de cambio es clara. Según la Organización Mundial de la Salud, se prevé que la población mundial de 65 años o más alcance los 1.500 millones en 2050, un aumento del 151 % con respecto a 2019. Dentro de este grupo demográfico, el interés por la belleza y el cuidado personal sigue siendo fuerte: un informe de Statista de 2023 encontró que el 42 % de las personas mayores en los mercados desarrollados compran regularmente productos cosméticos, y las pestañas postizas se encuentran entre los 10 principales artículos para mejorar la apariencia facial. Sin embargo, los envases tradicionales de pestañas postizas, a menudo pequeños, rígidos y sellados con tapas herméticas y resbaladizas, han dejado a muchas personas mayores en apuros. Una encuesta de 2022 realizada por el Beauty Accessibility Institute (BAI) reveló que el 76% de las personas mayores que evitaban las pestañas postizas citaron la “dificultad para abrir el paquete” como su razón principal.

Al reconocer esta brecha, los líderes de la industria están reinventando los envases desde cero. ¿El foco? Ergonomía, sencillez y seguridad. Las innovaciones clave incluyen materiales antideslizantes, aberturas ampliadas, construcción liviana y elementos de diseño intuitivos. Por ejemplo, los principales fabricantes están reemplazando las tapas de plástico liso con agarres texturizados recubiertos de silicona que brindan tracción incluso a usuarios con manos secas o temblorosas. Los botones, que alguna vez fueron pequeños y difíciles de presionar, ahora son de gran tamaño (hasta 3 cm de diámetro) con mecanismos accionados por resorte que requieren una fuerza mínima. El peso del embalaje también se ha reducido en un 20% en promedio, utilizando polímeros delgados pero duraderos para facilitar el manejo a quienes tienen fuerza limitada en los brazos.

La accesibilidad va más allá del agarre físico. Las marcas están integrando señales visuales y táctiles: esquemas de color de alto contraste (por ejemplo, tapas de color naranja brillante sobre bases blancas) ayudan a los usuarios con baja visión, mientras que las etiquetas en Braille en relieve y las flechas en relieve de "abrir/cerrar" garantizan claridad para las personas con discapacidad visual. Algunos diseños incluso cuentan con cierres magnéticos que se cierran de forma segura pero se abren con un suave tirón, eliminando la necesidad de girar o hacer palanca, puntos débiles comunes para las personas mayores con artritis.

Un ejemplo: LashEase, una marca de pestañas postizas de tamaño mediano, lanzó su “Colección Senior-Fit” a principios de 2024. El empaque de la línea incluye todas estas características, además de una banda de aumento incorporada en el párpado para ayudar a los usuarios a alinear las pestañas durante la aplicación. En tres meses, la colección capturó el 18 % de las ventas totales de la marca, y el 91 % de las reseñas de usuarios mayores de 65 años elogiaron el empaque “revolucionario”. “Solía ​​necesitar la ayuda de mi hija solo para abrir la caja”, compartió Elaine M., clienta de 72 años, en un testimonio. "Ahora puedo hacerlo yo mismo, no más torpeza. No se trata sólo de las pestañas; se trata de volver a sentirme independiente".

La respuesta de los consumidores subraya el potencial del mercado. Un estudio de seguimiento de BAI realizado en 2024 encontró que el 85% de las personas mayores "definitivamente" o "probablemente" comprarían pestañas postizas con envases de fácil agarre, y el 68% dijo que pagaría una pequeña prima (hasta el 10%) por dichos diseños. Esta demanda está impulsando una adopción más amplia: grandes marcas como Ardell y Kiss han anunciado planes para implementar líneas de embalaje accesibles para finales de 2024, mientras que las nuevas empresas están presentando a los inversores diseños centrados en las personas mayores.

De cara al futuro, el movimiento hacia envases inclusivos puede expandirse más allá de las pestañas postizas. Los expertos predicen innovaciones similares en otras categorías de cosméticos (pensemos en tubos de lápiz labial con mangos ergonómicos o paletas de sombras de ojos con tapas abatibles) a medida que las marcas reconocen la accesibilidad como una ventaja competitiva. Sin embargo, para el mercado de las pestañas postizas, este cambio es más que una tendencia; es un compromiso para garantizar que las rutinas de belleza sigan siendo alegres, no frustrantes, para usuarios de todas las edades.

En un mundo donde el envejecimiento de la población está remodelando las necesidades de los consumidores, los envases de fácil agarre no son sólo una mejora del diseño: son un paso hacia una industria de la belleza más inclusiva. Al priorizar los desafíos únicos de las personas mayores, el mercado de las pestañas postizas está demostrando que la accesibilidad y la estética pueden ir de la mano, una caja fácil de abrir a la vez.