El mercado de pestañas postizas aumenta a medida que los eventos en persona reavivan la demanda de belleza

La industria de las pestañas postizas está experimentando un notable repunte, impulsada por el regreso generalizado de los eventos presenciales después de la pandemia. Después de años de interacciones virtuales y reuniones sociales silenciosas, los consumidores están volviendo a abrazar las ocasiones fuera de línea (desde bodas y festivales de música hasta fiestas de oficina y desfiles de moda) y, con ellas, está en auge la demanda de maquillaje llamativo y listo para fotografiar, incluidas pestañas postizas.

Los informes de la industria destacan esta tendencia: Global Market Insights proyecta que el mercado de pestañas postizas crecerá a una tasa compuesta anual del 6,8 % entre 2023 y 2030, y los eventos en persona se identificarán como un motor de crecimiento clave. Este resurgimiento tiene sus raíces en el cambio de comportamiento del consumidor: a medida que las personas se reconectan cara a cara, el deseo de causar una impresión memorable se ha intensificado, y el maquillaje de ojos, a menudo llamado "la pieza central de una mirada", se ha vuelto no negociable para muchos.

Un factor crítico es el resurgimiento de los rituales sociales. Las bodas, que alguna vez se redujeron durante la pandemia, ahora están regresando a grandes celebraciones, y las novias y los asistentes priorizan las 精致眼妆 (miradas exquisitas) que a menudo incluyen pestañas postizas de primera calidad. De manera similar, festivales de música como Coachella y Lollapalooza han visto un aumento en el número de asistentes que lucen estilos de pestañas atrevidos y creativos (piense en variantes con plumas, adornos con purpurina o colores) para destacar entre la multitud y en las redes sociales. Una encuesta de 2024 realizada por la plataforma de belleza Glossier encontró que el 72% de los asistentes al festival planeaban usar pestañas postizas, frente al 45% en 2019.

Más allá de la demanda de los consumidores, los eventos presenciales también están cambiando la forma en que las marcas interactúan con su audiencia. Las marcas de belleza están aprovechando las 线下展会 (exposiciones fuera de línea), tiendas temporales y asociaciones con la semana de la moda para exhibir nuevas colecciones de pestañas. Por ejemplo, en la Semana de la Moda de Nueva York de 2023, marcas como Ardell y Velour Beauty presentaron líneas "específicas para eventos" (pestañas de aspecto natural para desfiles diurnos y diseños espectaculares y vanguardistas para pasarelas nocturnas), lo que permitió a los asistentes probar los productos de primera mano. Esta experiencia táctil, que faltaba en la era exclusivamente en línea, genera confianza: el 68% de los consumidores en una encuesta de Nielsen afirmaron que es más probable que compren un producto de belleza después de probarlo en persona.

KOL y la cultura de influencers amplifican aún más este crecimiento. En eventos de alfombra roja y galas de la industria, las celebridades y las microinfluencers suelen lucir pestañas postizas personalizadas, lo que genera tendencias virales. Una sola publicación en Instagram de una celebridad usando un estilo de pestañas específico puede generar un aumento del 300% en las búsquedas de ese producto en 48 horas, según datos de Google Trends. Este canal "de evento a social" convierte los momentos fuera de línea en una demanda global de los consumidores.

De cara al futuro, la sinergia entre los eventos presenciales y el mercado de las pestañas postizas se profundizará. Las marcas ahora están diseñando líneas de pestañas adaptadas a ocasiones específicas (pestañas naturales "apropiadas para la oficina" para reuniones corporativas, opciones impermeables para bodas en la playa) e invirtiendo en materiales sustentables para alinearse con las preferencias de los consumidores con conciencia ecológica. A medida que las interacciones fuera de línea se convierten en una parte permanente de la vida pospandémica, la industria de las pestañas postizas no solo se está beneficiando de una tendencia temporal; está aprovechando un cambio a largo plazo hacia la belleza intencional y orientada a la ocasión.