Los supermercados amplían los pasillos de belleza con pestañas postizas económicas: una nueva era para la belleza accesible

En los últimos años, se ha producido un cambio notable en el panorama minorista mundial: los supermercados y las cadenas de hipermercados están ampliando rápidamente sus secciones de belleza para incluir pestañas postizas económicas, que alguna vez fueron dominio de las tiendas de belleza de alta gama o de los mercados en línea. Gigantes del comercio minorista como Walmart, Carrefour y Tesco han ampliado silenciosamente sus pasillos de cosméticos y ahora ofrecen opciones de pestañas asequibles junto con productos básicos para el cuidado de la piel y el maquillaje, lo que marca un giro importante en la forma en que los productos de belleza del mercado masivo llegan a los consumidores.

Esta tendencia está impulsada por una confluencia de la demanda de los consumidores y las oportunidades de mercado. Después de la pandemia, el movimiento de "belleza en casa" ha persistido, y los consumidores buscan formas rápidas y rentables de mejorar su apariencia sin tener que visitar el salón. Según Statista, se prevé que el mercado mundial de pestañas postizas crezca a una tasa compuesta anual del 6,2% hasta 2027, y los segmentos de presupuesto superarán a las líneas de lujo. Los grupos demográficos más jóvenes, en particular la Generación Z y los millennials, priorizan la conveniencia y la asequibilidad; para ellas, comprar un paquete de pestañas de entre $5 y $10 durante una compra se alinea con su estilo de vida acelerado y basado en el valor.

Los supermercados también están ansiosos por aprovechar este crecimiento. Los productos de belleza ahora representan una categoría de alto margen y de compra repetida, y agregar pestañas económicas ayuda a atraer tráfico peatonal y aumentar el tamaño de la canasta. Un informe de Nielsen de 2023 destaca que los supermercados con secciones de belleza ampliadas experimentaron un aumento del 12 % en el número de visitantes semanales, ya que los compradores ven cada vez más estos espacios como ventanillas únicas para artículos de primera necesidad diarios, incluidos cosméticos.

Fundamentalmente, las pestañas postizas económicas han evolucionado más allá de los diseños básicos. Las ofertas actuales rivalizan en calidad con las marcas premium: fibras sintéticas livianas, adhesivos prepegados para una fácil aplicación y estilos versátiles (desde pestañas naturales "cotidianas" hasta looks atrevidos y dramáticos). Marcas como Ardell y Kiss, populares desde hace mucho tiempo en las farmacias, se han asociado con supermercados para lanzar líneas exclusivas, mientras que marcas emergentes como Eylure y Velour Beauty ahora ofrecen diseños "exclusivos de supermercados", adaptados a los gustos del mercado masivo con estilos de moda como racimos tenues o medias pestañas.

La respuesta de las marcas ha sido entusiasta. Empresas emergentes como Lashify y The Lash Lounge, que alguna vez se centraron en las ventas directas al consumidor, han firmado acuerdos para abastecer sus líneas presupuestarias en los supermercados, citando el alcance del canal: "Los supermercados ponen nuestro producto frente a millones de personas que quizás nunca comprarían en línea o visitarían un Sephora", señala María Gómez, directora ejecutiva de la marca independiente de pestañas LashJoy, que se lanzó en las tiendas Walmart de EE. UU. el año pasado.

Para la industria de las pestañas postizas, este cambio indica una democratización más amplia. El comercio minorista de productos de belleza tradicional, dominado por tiendas especializadas o el comercio electrónico, a menudo excluye a los compradores sensibles a los precios o a aquellos que viven en zonas rurales con acceso limitado a boutiques de belleza. Los supermercados, con su presencia generalizada, cierran esta brecha, haciendo que la mejora de la belleza sea accesible a un público más diverso.

De cara al futuro, esta tendencia no muestra signos de desaceleración. Los conocedores de la industria predicen que los supermercados profundizarán sus ofertas de belleza, agregando potencialmente adhesivos para pestañas, herramientas o incluso opciones de pestañas reutilizables y ecológicas para satisfacer las demandas de belleza sostenibles. Como lo expresó un comprador de productos de belleza de Walmart: "Las pestañas económicas son solo el comienzo. Estamos reinventando el pasillo de la belleza como un destino: conveniente, asequible y adaptado a las necesidades de las personas reales".

En esencia, la expansión de las pestañas postizas económicas en los pasillos de los supermercados es más que un ajuste minorista; es un reflejo de la creciente inclusión de la belleza. Al llegar a los consumidores donde ya compran, los supermercados no solo venden productos: hacen que la autoexpresión sea accesible, un paquete de pestañas asequible a la vez.