Se expande el mercado de las pestañas postizas: la preparación para hombres emerge como un impulsor del crecimiento clave

El mercado global de pestañas postizas está experimentando un crecimiento sin precedentes, con un aumento notable impulsado por un segmento inesperado: la preparación para hombres. Durante mucho tiempo considerado un nicho dentro de la industria de la belleza más amplia, la demanda de los hombres de pestañas postizas está remodelando la dinámica del mercado, impulsada por las normas culturales cambiantes, la influencia de las redes sociales e innovación de productos específicos.

Tradicionalmente dominado por las consumidores, el mercado de pestañas postizas está presenciando un cambio de paradigma. La firma de investigación de mercado Grand View Research informa que la industria global de pestañas postizas, valorada en $ 1.2 mil millones en 2022, se prevé que crecerá a una tasa compuesta anual de 6.8% hasta 2030. Lo que es sorprendente es el segmento de los hombres, que ahora representa el 12% de las ventas totales de ventas totales de solo el 3% en 2018. Este rápido rutina de expansión es un cambio significativo en el asino masculino, a medida que más las ventas de los hombres, las mejoras de la rutina rápida.

Varios factores están impulsando este crecimiento. Primero, la desestigmatización de la belleza masculina. A medida que evolucionan las actitudes sociales hacia el género y el autocuidado, los hombres priorizan cada vez más la gestión de la apariencia. Una encuesta de 2023 realizada por Mintel encontró que el 42% de los hombres de 18 a 35 años ahora ven el aseo como "esencial para la confianza", en comparación con el 28% en 2019. Las pestañas postizas, una vez vistas como "femeninas", ahora se enmarcan como una herramienta versátil para mejorar la definición de la definición de los ojos, ya sea para las ocasiones cotidianas o las ocasiones especiales como las casas o el rendimiento.

Las redes sociales han jugado un papel fundamental en la normalización de la tendencia. Las plataformas como Tiktok e Instagram están inundadas de personas influyentes de belleza masculina, como @lashmasterjake y @Groomingguy, mostrando aplicaciones sutiles de pestañas. Los hashtags como Menwholash y Malelashcare han acumulado más de 50 millones de visitas, creando una comunidad donde los hombres comparten consejos, revisiones de productos y transformaciones antes y después. Esta visibilidad digital ha desmitificado las pestañas postizas, haciéndolas accesibles para una audiencia más amplia.

La innovación del producto es otro impulsor clave. Las marcas ya no reempaquetan las pestañas centradas en las mujeres para los hombres; En cambio, están diseñando productos adaptados a las preferencias masculinas. A diferencia de los estilos dramáticos y voluminosos populares entre las mujeres, las pestañas postizas de los hombres priorizan la naturalidad. Opciones como "Ligero 纤长 (纤长 纤长 es" delgado "en chino, pero mejor usar las tiras" delgadas "en inglés)", grupos de pestañas individuales y extensiones semipermanentes en tonos neutros (marrón profundo, negro suave) dominan la categoría. Las principales marcas como Ardell y Kiss han lanzado líneas "para él", mientras que las startups como el preparación masculina de Lashlab se especializan en adhesivos hipoalergénicos, sin látex y juegos de pestañas reutilizables diseñados para una aplicación rápida y sin desorden, que agrega las principales preocupaciones de los usuarios masculinos: facilidad de uso y discreción.

El comportamiento del consumidor dentro del segmento también revela patrones únicos. A diferencia de las mujeres, que a menudo compran pestañas para eventos, los hombres las compran cada vez más para su uso regular. Un estudio de 2024 realizado por NPD Group encontró que el 68% de los compradores de pestañas masculinas usan productos de 2 a 3 veces por semana, con el 31% citando "confianza en el lugar de trabajo" como motivador principal. Los profesionales en campos creativos (diseño, entretenimiento) y roles orientados al cliente (hospitalidad, ventas) se encuentran entre los adoptantes más ávidos, viendo las pestañas como una forma sutil de mejorar el contacto visual y el accesibilidad.

Sin embargo, quedan desafíos. Todavía se necesita educación en el mercado: el 45% de los hombres encuestados por el informe de la industria de la belleza admitieron dudas debido al "miedo a parecer antinatural". Las marcas están abordando esto con demostraciones en la tienda, herramientas de prueba virtuales y un tutorial que enfatiza la estética de "maquillaje sin maquillaje". El precio es otro obstáculo; Los kits de pestañas masculinos premium van actualmente desde $ 15 a $ 35, más altos que las opciones femeninas del mercado masivo. Para ampliar la accesibilidad, marcas como EyLure están probando líneas económicas ($ 8– $ 12) sin comprometer la calidad.

Mirando hacia el futuro, el segmento de pestañas postizas de los hombres no muestra signos de desaceleración. Los analistas predicen que superará el mercado general, creciendo a una tasa compuesta anual de 9.2% hasta 2030, impulsado por mercados emergentes como el sudeste asiático y América Latina, donde la adopción de aseo masculino se está acelerando. A medida que las marcas continúan refinando las ofertas de productos y las estrategias de marketing, el mercado de pestañas postizas está preparada para convertirse en una piedra angular de la belleza inclusiva, lo que proporciona que el autocuidado no tiene género.