Las marcas de las pestañas se expanden a las cajas de suscripción de belleza para hombres: una nueva frontera en el aseo masculino

El mercado de belleza masculino está experimentando un crecimiento sin precedentes, y un segmento que lidera este cargo es el surgimiento de las cajas de suscripción de belleza de los hombres. Tradicionalmente dominado por los elementos esenciales para el cuidado de la piel y el aseo, como las afeitadoras y los humectantes, estas cajas curadas ahora dan la bienvenida a una adición inesperada: pestañas postizas y productos para el cuidado de las pestañas, ya que las marcas de las pestañas reconocen cada vez más el potencial sin explotar en el aseo masculino.

Los informes recientes del mercado destacan el cambio: se proyecta que la industria global de belleza masculina alcanzará los $ 78.6 mil millones para 2028, con modelos basados ​​en suscripción que crecen a una tasa compuesta anual del 12.3%. Dentro de esto, el interés de los hombres en el aseo "natural mejorado", productos que aumentan sutilmente la apariencia sin parecer abiertamente "inventado", ha aumentado. Las pestañas postizas, una vez encasilladas como un accesorio centrado en las mujeres, están emergiendo como un jugador clave, impulsado por las normas sociales evolucionadas alrededor de la masculinidad y la autoexpresión.

Las marcas de las pestañas están capitalizando esta tendencia adaptando las ofertas específicamente para consumidores masculinos. A diferencia de los estilos dramáticos y voluminosos populares en las líneas de las mujeres, los productos para las pestañas para hombres priorizan la naturalidad, la comodidad y la versatilidad. Piense en las pestañas ultrafinas 丝 丝 (fibras de pestañas), longitudes más cortas (6-8 mm) y bandas negras mate que se mezclan sin problemas con las pestañas naturales. Marcas como Lashcraft y Eyelure ya han lanzado "kits de pestañas masculinos" en asociación con las principales cajas de suscripción masculina, como la "caja de preparación" de Manscaped y la colección "Edición limitada" de Birchbox Man. Estos kits a menudo incluyen no solo pestañas sino también adhesivos suaves, peines de pestañas y herramientas de eliminación, enfatizando la conveniencia, una prioridad principal para los usuarios de la caja de suscripción.

El atractivo de las cajas de suscripción radica en su capacidad para desmitificar los nuevos productos de aseo para los hombres. Para muchos, probar pestañas postizas por primera vez puede sentirse intimidante; Los modelos de suscripción eliminan las conjeturas entregando productos curados, de tamaño de prueba o de tamaño completo regularmente. "Los hombres quieren verse pulidos, pero no quieren pasar horas investigando productos", explica Sarah Chen, analista de la industria de la belleza. "Las cajas de suscripción ofrecen una forma de bajo riesgo de experimentar, y las marcas de las pestañas son inteligentes para posicionar sus productos como" elementos esenciales de aseo "en lugar de" cosméticos ".

La retroalimentación del consumidor subraya la demanda de sutileza. En una encuesta de 2023 realizada por Male Beauty Insider, el 68%de los encuestados masculinos interesados ​​en los productos de las pestañas citaron la "apariencia natural" como su principal preocupación, seguida de "comodidad" (59%) y "aplicación fácil" (52%). Las marcas responden invirtiendo en materiales livianos, como la seda y las fibras sintéticas que imitan la textura de las pestañas naturales, y los aplicadores ergonómicos diseñados para usuarios por primera vez.

Sin embargo, quedan desafíos. Desglosar los estereotipos de género es un obstáculo clave; Algunos hombres todavía asocian pestañas postizas con feminidad. Para combatir esto, las marcas se están asociando con personas influyentes y atletas masculinos que promueven el "autocuidado sin límites", enmarcando la mejora de las pestañas como parte de una rutina de preparación holística, similar a recortar cabello de barba o cejas de estilo. Las campañas de marketing ahora cuentan con diversos modelos, desde profesionales hasta artistas, con pestañas en entornos cotidianos, normalizando el aspecto.

El 机遇 es innegable. Con los hombres de la Generación Z y Millennial liderando la carga, el 62% de los hombres de 18 a 34 años ahora usan al menos un producto de aseo de "mejora", según un estudio grupal de 2024 NPD: el mercado de las pestañas falsas de los hombres está preparada para una rápida expansión. Las cajas de suscripción, con sus bases de clientes leales y su personalización basada en datos, ofrecen a las marcas de pestañas una línea directa a este creciente grupo demográfico.

A medida que las marcas de las pestañas continúan innovando y adaptando, la integración de los productos de las pestañas para hombres en cajas de suscripción es más que una tendencia: es un reflejo del cambio de la industria de la belleza hacia la inclusión y la personalización. Para las marcas, es una oportunidad para diversificar las fuentes de ingresos; Para los consumidores, es un paso hacia la redefinición de la masculinidad en sus propios términos. Una cosa está clara: el futuro de la preparación masculina es audaz y las pestañas están liderando el camino.