Retrasos en el envío global: una amenaza creciente para las ventas de pestañas postizas

La industria de las pestañas postizas, una piedra angular del mercado global de belleza, enfrenta desafíos sin precedentes, ya que el envío global retrasa las cadenas de suministro, las operaciones del fabricante de tensiones y la remodelación del comportamiento del consumidor. Con la demanda de falsificaciones que se elevan, impulsadas por las tendencias de las redes sociales y los avivamientos de belleza post-pandemia, los cuellos de botella logísticos están surgiendo como una amenaza crítica para el crecimiento de las ventas.

El estado actual del envío global

Desde 2022, el envío global ha lidiado con interrupciones persistentes: congestión portuaria (especialmente en centros principales como Los Ángeles, Shanghai y Rotterdam), la escasez de mano de obra, el aumento de los costos de combustible y las tensiones geopolíticas (por ejemplo, restricciones de envío del mar rojo) tienen tiempos de entrega extendidos. Según el índice Báltico de Freightos, las tasas de envío de contenedores promedio de Asia a Europa aumentaron en un 40% en el primer trimestre de 2024, mientras que los tiempos de tránsito aumentaron en 15-20 días en comparación con los niveles pre-Pandemia. Para las industrias sensibles al tiempo como la belleza, estos retrasos no son solo inconvenientes, son costosos.

Por qué las pestañas postizas son particularmente vulnerables

Las pestañas postizas prosperan en la dinámica de la "belleza rápida": las tendencias cambian rápidamente (piense en las modas de "pestañas tenues" impulsadas por Tiktok o modas de "pestañas naturales"), y los picos de demanda estacionales (Halloween, temporadas de vacaciones, festivales de verano) requieren una gestión precisa de inventario. A diferencia del cuidado de la piel o el cuidado del cabello, que tienen vidas más largas en plataformas, las falsificaciones dependen de las reincorporadas oportunas para capitalizar los momentos virales. Un retraso de 2 semanas en el envío puede significar faltar una ventana de tendencia viral, lo que resulta en inventario o desacuerdo no vendido durante la demanda máxima.

Los fabricantes pequeños a medianos, que dominan la industria de las pestañas, son los más afectados. Muchos carecen de los recursos para absorber costos de envío más altos o mantener grandes acciones de amortiguamiento. Una encuesta realizada por la Asociación de la cadena de suministro de belleza encontró que el 68% de los fabricantes de pestañas informaron cancelaciones de pedidos debido a retrasos en el envío en 2023, con un 42% perdiendo a los socios minoristas clave a los competidores con una logística más confiable.

Efectos de ondulación en la cadena de suministro

- Fabricantes: los plazos de producción se descarrilan por materias primas tardías (por ejemplo, fibras sintéticas, adhesivos) y productos terminados atascados. Las fábricas en China, el centro de producción de pestañas del mundo, se enfrentan a los backlogs mientras los contenedores se quedan inactivos en los puertos, atan capital y limitan la flexibilidad para pivotar a nuevas tendencias.

-Minoristas: los minoristas de belleza, desde colas electrónicas de moda rápida hasta salones locales, luchan con niveles de acciones impredecibles. "Los consumidores esperan la entrega al día siguiente ahora", señala un comprador en una importante cadena de belleza de los Estados Unidos. "Si no podemos poner las pestañas en existencia, comprarán a Amazon o un competidor, y es posible que no regresen".

- Consumidores: la frustración con largos tiempos de espera es conducir cambios en el comportamiento. Una encuesta de consumo de 2024 de Beauty Insights encontró que el 35% de los compradores de pestañas se han cambiado a marcas locales o kits de bricolaje para las pestañas para evitar retrasos en el envío, erosionando la lealtad a las etiquetas de las pestañas globales.

Adaptarse para sobrevivir

Los fabricantes con visión de futuro están explorando soluciones: diversificación de rutas de envío (por ejemplo, usar Rail desde China a Europa), asociarse con 3PLS regional (proveedores de logística de terceros) para una entrega de última milla más rápida e invertir en pronósticos basados ​​en datos con el inventario previo previo en los mercados clave. Algunos incluso están cambiando a la carga aérea para SKU de alta demanda, a pesar de los costos 3 veces más altos, para proteger la reputación de la marca.

Mirando hacia el futuro

Si bien los retrasos en el envío pueden facilitar a largo plazo, la dependencia de la industria de las pestañas en las cadenas de suministro globales no desaparecerá. La clave para la resiliencia radica en la agilidad: equilibrar la rentabilidad con flexibilidad y aprovechar la tecnología para predecir las interrupciones. Para las marcas que se adaptan, estos desafíos podrían convertirse en oportunidades para fortalecer la confianza del cliente y ganar participación de mercado.

En el mundo de la belleza acelerado, el tiempo lo es todo. Como el envío global sigue siendo incierto, la industria de las pestañas postizas debe evolucionar, o el riesgo de perder su ventaja en la carrera para satisfacer la demanda de los consumidores.