Las marcas de Lash se unen con celebridades: el boom de la colección de la marca compartida

La industria de la belleza ha prosperado durante mucho tiempo en la colaboración, pero en los últimos años, una tendencia ha tomado el centro del escenario: las marcas de Lash se asocian con celebridades para lanzar colecciones de marca compartida. A medida que las pestañas postizas evolucionan de las herramientas de belleza de nicho a los elementos esenciales cotidianos, las marcas están recurriendo al poder de las estrellas para cortar el ruido, conectarse con nuevas audiencias y redefinir cómo se ven las pestañas "imprescindibles".

¿Por qué celebridades? Para las marcas de las pestañas, el atractivo es claro. Las celebridades traen bases de ventiladores incorporadas, relevancia cultural y un sello de aprobación que resuena con los consumidores que buscan autenticidad. Un informe de 2023 Statista señala que el 68% de los compradores de belleza de la Generación Z tienen más probabilidades de comprar productos respaldados por las celebridades que siguen, lo que hace que A-Listers e influyentes sean invaluables para entrar en la demografía más joven. Más allá del alcance, las celebridades a menudo infunden líneas de marca compartida con su estilo personal, ya sea el amor de Kylie Jenner por el "glamour sin esfuerzo" o la inclinación de Cardi B por el audaz drama listo para la alfombra roja, convirtiendo las pestañas en extensiones de la marca de una estrella.

Tome Ardell, un fabricante de pestañas líder y la colaboración de 2023 del rapero Saweetie: "Saweetie x Ardell". La colección, con tres estilos de pestañas (un "slay diario" natural, un voluminoso "preparado para el escenario" y una tenue "Noche de citas"), no fue solo una obra de marketing. Saweetie activamente 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 参与设计 iter de recolección de manual. El resultado? Un aumento de las ventas del 200% en la primera semana y un salto del 150% en el compromiso de las redes sociales de Ardell, ya que los más 10 millones de seguidores de Saweetie inundaron los comentarios con "¡Necesitan estos!"

Incluso las marcas más nuevas se inclinan en la tendencia. Dime Beauty, una startup de DTC Lash, se asoció con la estrella de Tiktok Addison Rae en 2024 para "Addison Rae X Dime Lashes", dirigida a la Generación Z con estilos asequibles ($ 12- $ 18) y un ambiente de "no esmalte". Al aprovechar los 88 millones de seguidores de Tiktok de Rae y los videos tutoriales de forma corta, el lanzamiento generó 500 millones de visitas sobre AddisonRaelashes, convirtiendo los navegadores casuales en clientes leales.

Los beneficios son mutuos. Para las celebridades, las colaboraciones de las pestañas ofrecen entrada de bajo riesgo a la belleza: costos de producción más bajos que el cuidado de la piel o las líneas de maquillaje, y la demanda instantánea de los fanáticos. Para las marcas, las colecciones de marca compartida generan precios premium (联名款 a menudo cuestan un 10-30% más que las líneas estándar) y atraen a clientes que nunca podrían haber probado sus productos. Como dijo un ejecutivo de la industria: "El nombre de una celebridad en la caja no es solo un logotipo, es una promesa de que este pestañas fue hecho para sus fanáticos, por alguien que obtiene su estética".

Sin embargo, los desafíos persisten. El control de calidad no es negociable: un retiro de 2022 de una línea de pestañas engañada de celebridades debido a reacciones alérgicas para el pegamento dañó tanto la marca como la reputación de la estrella. Los fanáticos también anhelan la autenticidad; Las asociaciones "Sof UN Nombre" se sienten inauténticos y reaccionan por riesgo. Las colaboraciones exitosas, como Saweetie X Ardell, prosperan cuando las celebridades son prácticas: diseñar, probar y contar historias alrededor del producto.

Mirando hacia el futuro, la tendencia no muestra signos de desaceleración. Espere más asociaciones de nicho: piense en artistas de maquillaje (por ejemplo, Pat McGrath, lanzando líneas de pestañas con sus clientes famosos) o Kols con audiencias de belleza hiper-comprendidas. La sostenibilidad también desempeñará un papel: las colecciones de la marca CO pronto pueden presentar casos de pestañas biodegradables o fibras veganas sin crueldad, alineándose con las demandas ecológicas de los consumidores.

Al final, las marcas y las celebridades de las pestañas están reescribiendo el libro de reglas: no se trata solo de vender un producto, sino de crear un momento cultural. Cuando Star Power conoce a la artesanía experta, el resultado es más que un pestañas, es un boleto para sentirse "como una celebridad" en su propio baño. Y en belleza, eso no tiene precio.