Los grandes almacenes expanden las secciones de pestañas postizas: montar la ola de demanda altísima

En los últimos años, las pestañas postizas han trascendido su estatus de nicho como un "accesorio de población especial" para convertirse en un elemento básico diario de belleza, y los grandes almacenes están corriendo para capitalizar esta tendencia en auge al expandir sus secciones de pestañas postizas. ¿Qué está impulsando este cambio minorista y cómo se adaptan las cadenas importantes para satisfacer la creciente demanda?

El aumento de la popularidad de las pestañas postizas se basa en una confluencia de tendencias culturales, sociales y post-pandémicas. Las plataformas de redes sociales como Tiktok e Instagram han sido fundamentales: 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 美妆博主 directiva que exhiben todo, desde los diseños dramáticos de las láticas hasta diseños dramáticos y dignos de la alfombra roja, normalizando el uso de las pestañas entre los consumidores de Gen Z y Millennial. Un informe de 2023 de Grand View Research señala que se proyecta que el tamaño del mercado global de pestañas postizas crecerá a una tasa compuesta anual de 6.8% de 2023 a 2030, impulsado en gran medida por el interés del consumidor impulsado por las redes sociales.

Los hábitos de belleza posteriores a la pandemia también han jugado un papel. Con máscaras que oscurecen las características faciales más bajas durante el apogeo de Covid-19, la atención cambió al maquillaje de los ojos, haciendo que las pestañas postizas sean una opción para elevar la apariencia cotidiana. Incluso cuando los mandatos de la máscara disminuyeron, la tendencia de la "belleza centrada" persistió, con los consumidores priorizando productos que hacen que los ojos se destaquen, desde sombras de ojos hasta, en particular, pestañas postizas.

Para los grandes almacenes, la expansión de las secciones de pestañas postizas es un movimiento estratégico para contrarrestar el tráfico peatonal y competir con los gigantes del comercio electrónico. Los minoristas tradicionales han luchado durante mucho tiempo para atraer compradores más jóvenes, pero las pestañas postizas, populares entre los jóvenes de 18 a 34 años, ofrecen una oportunidad de alto crecimiento y alto margen. A diferencia de la indumentaria o la electrónica, las pestañas postizas cuentan con márgenes de beneficio saludables (a menudo 50% o más) e impulsan las ventas de categorías cruzadas: los clientes que compran pestañas con frecuencia recogen productos complementarios como pegamento de pestañas, removedor o pinzas, lo que aumenta los valores de transacción promedio.

Las cadenas importantes ya están actuando. Macy’s, por ejemplo, amplió su piso de belleza en 2023 en un 15%, con pestañas postizas que ahora ocupan cubos finales dedicados y "mesas de tendencia" cerca de la pago. El minorista agregó 12 nuevas marcas de pestañas, incluidas etiquetas independientes como los tipos de Ardell y las líneas de lujo como Velor Lashes, junto con su etiqueta privada, Impulse. Nordstrom dio un paso más, lanzando "salones de pestañas" en 10 tiendas insignia: salones de Mini donde los clientes pueden obtener consultas de pestañas gratuitas, probar muestras y ver videos tutoriales a través de códigos QR.

Estas expansiones no son solo más espacio en el estante; Se trata de mejorar la experiencia en la tienda. Los grandes almacenes se inclinan en la naturaleza táctil de las compras de las pestañas: a diferencia de en línea, donde la textura y el ajuste son difíciles de evaluar, las pantallas en la tienda permiten a los clientes sentir sintéticas frente a las pestañas de visón, comparar el grosor de la banda y probar cómo los estilos halagan diferentes formas de los ojos. El éxito de Sephora con las estaciones de belleza interactivas ha establecido un precedente, y los minoristas (grandes almacenes) están siguiendo su ejemplo, con probadores bien iluminados, aplicadores desechables y personal capacitado para recomendar estilos para looks "de oficina chic" vs. "Night Out".

Mirando hacia el futuro, la sostenibilidad y la personalización darán forma a la próxima fase del crecimiento de la sección de pestañas. Los consumidores son opciones ecológicas cada vez más exigentes: piense en pestañas reutilizables (que reducen el desperdicio) y las pestañas biodegradables 丝 (seda de pestañas) o adhesivos a base de plantas. Marcas como Ilia Beauty y Tower 28 ya han lanzado líneas de pestañas sostenibles, y los grandes almacenes las están rápidamente para atraer a los compradores ecológicos. La personalización también está en el horizonte: algunos minoristas están probando herramientas de inteligencia artificial que escanean los ojos de los clientes y sugieren estilos de pestañas a través de tabletas en la tienda, fusionando tecnología con toque.

En un panorama minorista donde la relevancia es clave, las pestañas postizas han surgido como más que una tendencia: son un salvavidas para los grandes almacenes. Al duplicar esta categoría, los minoristas no solo venden productos de belleza; Están creando destinos que atraen a los compradores, impulsan las ventas y se posicionan como curadores de lo último en 美妆. A medida que la demanda continúa aumentando, espere aún más innovación de 百货 (grandes almacenes) que buscan convertir a los amantes de las pestañas en clientes leales.